Розница МТС - меньше кредитов и акцент на среднеценовые модели

Неужели в потребителях на российском рынке начало зарождаться экономически разумное поведение?

МТС представила данные, основанные на результатах работы собственной розницы в 2018 году. Можно выделить два интересных тренда, которые формировали изменения на розничном рынке терминалов сотовой связи.

Первый важный тренд - снижение покупок смартфонов в кредит. Это результат воздействия нескольких факторов, например, сказывалось распространение в рознице альтернативных предложений, например, того же trade-in. С другой стороны, хочется верить в то, что росла финансовая грамотность населения на фоне продолжающегося снижения реальных доходов. Те, кто ранее понабрал кредитов, сейчас уже знают, как неприятно оставаться без свободных средств, но с ежемесячными выплатами, сколько времени и сил отнимают попытки найти средства, которых не хватает на обязательную очередную выплату. Кому-то и вовсе стало понятно, что покупка на свои средства позволяет делать покупки дешевле, а в итоге достигать более высокого уровня потребления, чем при кредитной модели.

Второй тренд - сужение выбора моделей в пользу среднего ценового сегмента. Потребитель наконец разобрался, что так называемые "бюджетные модели" - это своего рода фейк, имитация смартфона без возможности использования современного функционала в области производительности, возможностей цифровой фотографии и т.п. С другой стороны, флагманские модели без серьезного перерасхода бюджета доступны все меньшему числу россиян, здесь мы опять же можем говорить о влиянии снижения реальных доходов.

Соответственно, эти тренды привели к закономерном результату - массовый спрос пришелся на модели среднего ценового класса. В случае с розницей МТС, это модели Huawei/Honor, Samsung и Apple. Последних продали меньше, чем моделей двух других брендов, но денег на эти модели ушло больше, чем на модели Huawei/Honor и Samsung. Неутешительный вывод - российские потребители продолжают переплачивать за "принадлежность" к экосистеме Apple, причины этого всем, кто не является адептами бренда, понять сложно, вряд ли стоит считать их рациональными.

Все же в целом поведение покупателей мобильных девайсов стоит признать более разумным, чем в прежние годы, с чем я всех нас и поздравляю.

За новостями телекома удобно следить в телеграм-канале abloud62