В Porsche целятся в пользователей Tesla

03.01.2019 11:14:06

Неожиданно для Porsche, наибольший интерес к первому электромобилю компании, проявляют пользователи Tesla.


Taycan, Porsche, источник фото: autoexpress.co.uk

Taycan это первый электромобиль компании Porsche, произведенный полностью на заводах компании. По заявлению Клауса Цельмера, президента и гендиректора компании Porsche Северная Америка, компания отмечает существенный интерес потенциальных покупателей новинки.

Г-н Цельмер не привел конкретных цифр, но он отметил, что если каждый, кто разместил предварительный заказ на новинку, ее действительно приобретет, то окажутся проданными все электромобили Taycan, произведенные за первый год выпуска. Чтобы понимать, о каких объемах идет речь, следует упомянуть, что в Porsche ранее планировали выпустить примерно 20.000 электромобилей Taycan за первый год, но уже в ноябре, столкнувшись с высоким спросом, автопроизводитель принял решение о наращивании производственных объемов.

Президент компании также привел некоторые подробности о тех, кто размещает предварительные заказы на Taycan, - напрашивается вывод о том, что у Porsche есть неплохие возможности для роста, и эта компания может стать серьезным конкурентом для Tesla.

Во-первых, в Porsche видят существенный интерес со стороны потребителей, которые ранее не были клиентами компании, что снижает опасения в том, что запуск производства электромобилей повлечет за собой каннибализацию имеющейся базы пользователей традиционных моделей компании. Более половины предварительных заказов на Taycan пришли от клиентов, которые никогда ранее не покупали модели Porsche. Таким образом, вместо того, чтобы печально наблюдать, как поток доходов из основного бизнеса перетекает в сегмент электромобилей, запуск производства Taycan станет новым источником потока доходов для компании Porsche.

Во-вторых, многие потребители приходящие с предварительными заказами, это клиенты Tesla. Ранее, когда Porsche пытался переманить клиентов других брендов, целевой аудиторией были пользователи BMW, Audi или Mercedes. Теперь ситуация иная, клиенты Tesla выказывают наибольший интерес к Taycan. Тот уровень интереса, который показывают предварительные заказы, заставляет компанию задумываться о возможности забрать часть доли рынка электромобилей Tesla, одновременно формируя сильный бренд на рынке электромобилей.

Если в Porsche смогут капитализировать ранний интерес рынка к своей новинке, автопроизводитель неплохо заработает. Потребители, высказывающие интерес к новинке, это хороший знак для автопроизводителей, инвестирующих в модели с электроприводом. Уже до 20% потребителей в США скорее всего приобретут электромобиль в качестве своего следующего автомобиля, что на 5% больше, чем годом ранее, - такие данные получены в ходе опроса, проведенного агентством AAA. Данные опросов подтверждаются данными продаж - за первые шесть месяцев 2018 года продажи электромобилей обеспечили почти половину роста продаж авто на четырех основных автомобильных рынках: в Северной Америке, Европе, Китае и Японии.

Если в Porsche хотят в полной мере воспользоваться растущим интересом к электромобилям, компании следовало бы представить рынку больше моделей, - и быстрее, если компания всерьез намерена нарастить долю электромобилей в общем объеме производства до 50% к 2023. Если этого не сделать, то Porsche начнет терять потребителей, проигрывая их таким брендам, как Mercedes и BMW, уверены аналитики Business Insider Intelligence.

Источник информации: businessinsider.com.


0
7 голосов
0 SHARES
Оставить комментарий
Комментарии